Shopping City Ploiești continuă, pentru al patrulea an consecutiv, parteneriatul cu ARTOWN NOW, anuala de artă urbană care a transformat Ploieștiul într-unul dintre cele mai importante puncte de pe harta artei contemporane din România. Colaborarea constă anul acesta într-un proiect în care publicul nu rămâne doar spectator, ci este invitat să participe direct la procesul de creație.
Sub titlul „Rewrite your story NOW”, campania pornește de la un gest simplu: reutilizarea cărților care nu mai sunt citite. Volumele colectate vor putea ajunge la alți cititori, vor fi donate unor biblioteci școlare sau vor deveni materie primă pentru obiecte și intervenții artistice.
Inițiativa este asociată celei de-a cincea ediții ARTOWN NOW, organizată la Ploiești sub tema „Gramatica libertății”. Evenimentul se va desfășura în perioada 18 septembrie – 4 octombrie 2026 și va aduce din nou arta contemporană în spații publice, neconvenționale și accesibile comunității.
O bibliotecă alternativă în mijlocul centrului comercial
Prima etapă a campaniei se desfășoară în perioada 6–22 august, la Shopping City Ploiești. În apropierea librăriei BookCity a fost amenajată Biblioteca Alternativă ARTOWN NOW, unde vizitatorii pot aduce cărțile de care nu mai au nevoie.
Conceptul nu presupune doar colectarea volumelor. Fiecare participant poate alege, la rândul său, o carte pe care să o ia acasă, iar spațiul special amenajat funcționează și ca zonă de lectură.
Prin această formulă, cărțile rămase uitate în bibliotecile personale își pot găsi noi cititori, iar vizitatorii centrului comercial sunt invitați să participe la un schimb cultural accesibil și lipsit de formalități.
Proiectul urmărește să transforme centrul comercial într-un loc de întâlnire între comunitate și artiști, dar și într-un spațiu în care consumul este completat de participare, descoperire și dialog cultural.
Din pagini vechi, obiecte și forme artistice noi
Campania va continua pe 29 și 30 august, în cadrul weekendului ARTOWN NOW organizat la Republica de sub Castani. Aici va avea loc un atelier de papier-mâché, în care o parte dintre cărțile colectate vor fi transformate în obiecte decorative și piese de mobilier.
Tehnica papier-mâché permite readucerea hârtiei la stadiul de materie primă și reutilizarea acesteia în forme complet noi. Paginile cărților nu vor mai transmite doar poveștile tipărite pe ele, ci vor deveni parte dintr-un proces vizual și tactil de creație.
Nu toate volumele colectate vor fi însă utilizate în cadrul atelierului. Cărțile care se află în stare bună vor fi selectate și donate bibliotecilor școlare din județul Prahova, astfel încât să poată fi citite în continuare.
Proiectul reunește astfel mai multe direcții: accesul la lectură, reutilizarea responsabilă a hârtiei, susținerea educației și apropierea publicului de arta contemporană.
Cartea preferată, transformată într-un obiect artistic
Cea de-a treia etapă a proiectului este programată pe 19 septembrie, în weekendul de deschidere al ARTOWN NOW.
În cadrul atelierului „Carte-Obiect”, participanții vor fi invitați să aducă o carte preferată și să o transforme într-un obiect artistic. Volumul va primi o copertă de tip artwork, inspirată de conceptul albumelor „coffee table book”, în care designul și expresia vizuală devin la fel de importante precum conținutul.
Atelierul aduce o perspectivă diferită asupra cărții, privită nu doar ca suport pentru text, ci și ca obiect cu valoare estetică, memorie și identitate proprie.
Publicul devine parte din procesul de creație
„Rewrite your story NOW” pune accentul pe implicarea directă a comunității. Vizitatorii nu sunt chemați doar să privească lucrările artiștilor, ci să contribuie la apariția lor, oferind materialele și participând la ateliere.
Campania propune, în același timp, o reflecție asupra modului în care obiectele pot primi o nouă întrebuințare. O carte care nu mai este folosită poate ajunge la un alt cititor, într-o bibliotecă școlară sau poate fi transformată într-un obiect artistic.
Prin susținerea proiectului, Shopping City Ploiești își asumă rolul unui spațiu deschis comunității, în care activitatea comercială poate fi completată de experiențe culturale și educative. Parteneriatul se înscrie în direcția de responsabilitate socială a NEPI Rockcastle, axată pe sprijinirea comunităților locale și a inițiativelor din domeniile culturii și educației.
Patru ani de colaborare cu ARTOWN NOW
Parteneriatul dintre Shopping City Ploiești și ARTOWN NOW ajunge în 2026 la cel de-al patrulea an. Colaborarea a contribuit la apropierea artei urbane de publicul larg și la extinderea evenimentelor dincolo de spațiile culturale tradiționale.
Cei interesați pot aduce cărți la Biblioteca Alternativă ARTOWN NOW, amenajată lângă BookCity, până pe 22 august. Campania va continua apoi prin cele două ateliere programate pe 29–30 august și 19 septembrie.
Ediția a cincea a ARTOWN NOW se va desfășura între 18 septembrie și 4 octombrie, sub tema „Gramatica libertății”, o invitație la explorarea noilor forme de creație și exprimare.
Ploieștiul, capitala neoficială a artei urbane
ARTOWN NOW este organizat de Asociația buchARTest și cofinanțat de Administrația Fondului Cultural Național. Evenimentul este susținut de Shopping City Ploiești și NEPI Rockcastle.
De la prima ediție, organizată în 2022, proiectul a reunit peste 400 de artiști din mai mult de 40 de țări, de pe șase continente. În spațiul public din Ploiești au fost realizate 100 de picturi murale, peste 350 de intervenții stradale și șapte sculpturi, suprafața pictată depășind 11.000 de metri pătrați.
Această acumulare de lucrări a făcut ca Ploieștiul să fie considerat capitala neoficială a artei urbane din România. Un rol central în această transformare îl are Fabrica UZUC – Urban Zone of Unconventional Culture, devenită unul dintre reperele proiectului.
Ambiția organizatorilor este ca ARTOWN NOW să își consolideze poziția și să devină un reper important al artei contemporane din Europa de Est.
Shopping City Ploiești este parte din portofoliul NEPI Rockcastle și are o suprafață închiriabilă de 54.200 de metri pătrați. Centrul comercial găzduiește peste 100 de magazine, un cinematograf cu 12 săli și aproximativ 2.500 de locuri de parcare.
Mai multe informații despre campanie și despre evenimentele organizate pot fi găsite pe site-ul oficial Shopping City Ploiești și pe paginile de Facebook și Instagram ale centrului comercial.
Credit foto: Delia Căpățână
Add comment